企业网站营销的成功案例分析-营销类网站营销案例分析？

1.营销网站营销案例分析？

　　一：成功的营销案例及分析。

　　唱反调事件营销案例

　　新媒体传播的力量不容小觑，尤其是网络传播。近年来，网络上成功的事件营销案例值得称赞。从多芬的真美运动开始，事件营销案例被企业视为营销法宝，被反复使用和使用。

　　经过研究，我们发现，近年来所有成功的活动营销案例都以有争议的话题为理由。在多芬的真美运动活动中，户外广告和网络媒体宣传的角色不是美丽的年轻女性，而是96岁的英国祖母艾琳·辛克莱尔。海报上，英国奶奶美丽地笑了笑，上面写着皱纹真美。故意传达多芬倡导的希望女性更愿意接受自己的真实面孔，而不是化妆品包裹的幻觉。”近两年成功的网络营销案例。

　　天知道这个事件的营销案例有多成功。这样的活动在世界各地上演，越来越激烈。好处是多芬的全球销量迅速增长。

　　近年来，类似事件的营销在中国也开始蔓延。2000年，一篇名为吃必胜客的帖子在互联网上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但要几十元。该帖子的幕后黑手在互联网上对其高价表示不满，并提供各种盛发，在盘中创建沙拉金字塔。

　　看完这篇帖子，吃过的人觉得新奇有趣，没吃过的人跃跃欲试。就这样，各种沙拉金字塔然掀起了各种沙拉金字塔的风格，其建筑技巧也在不断创新。结果可想而知，随着帖子选择率的快速飙升，这样一个反调的事件营销案例最终使必胜客的客流迅速增长。这一事件营销成功的关键在于正确把握消费者不满的机会。利用大家的好奇心，完成了美好的时光营销。社交媒体营销案例-海尔家电新浪微博营销

　　海尔是国内外最**的白色家电品牌之一，也是中国最有价值的品牌。海尔白色家电以其卓越的创新品质和客户服务业绩而闻名，长期处于行业**地位。如今，随着海外社交媒体营销的蓬勃发展，海尔再次引领了这一趋势。在其他国内家电制造商尚未意识到或等待观望的情况下，海尔率先进入新浪围巾开展社交网络营销活动。本案例试图对新浪微博的营销活动进行初步分析。由于海尔家电进入微博时间短，从目前的数据来看，可能无法完全反映海尔社交媒体营销的真实情况。因此，本案例分析仅供社交媒体营销爱好者参考。

　　**部分：海尔参与新浪微博营销的现状及相关信息成功的营销策略案例。

　　一.关于现状的一些情况：

　　●以海尔世博全球营销计划为切入点，进入新浪微博切入点。

　　●营销目标：品牌传播。

　　●入驻时间:4月13日至今***截至到6月3日***。不到两个月。

　　●传播方式:主要发布海尔与世博会有关的新闻和海尔新产品上市新闻，辅以事实热点新闻。双向互动较少。

　　●海尔家电微博账号数量：一个

　　●名称、签名及网站：名称为海尔家电；签名为：海尔集团是世界上**个白色家电品牌，也是中国最有价值的品牌；没有新的海尔官方网站。

　　●背景和头像：微博背景为世博主题背景；海尔头像logo。

　　●认证：新浪V认证。

　　●微博还没有填写微博填写。成功的营销策划案例。

　　●标签：物联网低碳生活全球化技术绿色上海世博会

　　二.一些基本资料：

　　●粉丝数***到目前为止***：

　　●关注数：12人

　　●微博数：篇

　　●微博日均数：2.5篇

　　●总转发数：次

　　●**转发量：23转发，内容为：世界上**台物联网洗衣机诞生于海尔。9个成功的市场营销案例。

　　●日均转发量：6.3次

　　●总评论数：个

　　●**评论数：16条评论：世界上**台物联网洗衣机诞生于海尔。

　　●日均评论数：3.6个

　　●收藏:基本没有信息。市场营销成功的案例。

　　三.其他相关资料***效率资料***：营销成功案例分享。

　　●互动平衡：关注/粉丝数=12/≈0

　　●互动热:评论数/微博数=/=1.41微信营销成功的案例。

　　●传播率:转发次数/微博次数:=/=2.49

　　●用户参与:评论/粉丝数:=/=0.01

　　●微博信息质量介绍:收藏数/微博数=0/=0

　　第二部分:解读现状和数据德芙成功的营销案例。

　　一.现状部分

　　海尔微博营销的切入点很好，品牌传播的营销目标也很合理。社交媒体营销，不要从折扣促销开始，在这种情况下，用户会觉得社交媒体营销和传统营销没有什么不同，可能很快对这种营销免疫，不再关注。在早期阶段，只使用一个帐户也有一定的好处，这使得操作相对简单，用户不会因为多个帐户的存在而感到困惑。但是海尔家电没有填写围脖信息，也没有提供官方网站地址，给人的感觉是围脖营销的操作比较粗糙。既然做了，就要做好。虽然是细节，但不能忽视给用户的**感觉。

　　二.资料部分企业网站有哪些营销功能。

　　从基础数据来看，海尔确实影响很大，粉丝数量的增长趋势还是不错的。然而，它的注意力只有12个令人惊讶的人，几乎所有被海尔关注的人都不是海尔的用户。这可能是海尔微博营销经理的私人爱好。粉丝来粉你。即使不跟粉丝打招呼，也要马上关注，这关系到海尔品牌的基本用户体验。海尔不应该来微博唱独角戏，那为什么不关注用户呢？

　　关于企业微博的日发量，没有一定的规定。个人感觉，不少于3，更多，取决于企业本身的信息量和信息质量，越多越好。海尔电器的日发帖量为2.5，略低。从转发和评论来看，目前的互动性不是很好，互动几乎完全是用户自发的，海尔很少直接回复或转发用户微博。同一条微博上出现了海尔**评论和**转发，即物联网洗衣机新闻。这说明海尔的产品或新产品是目前用户最关心的。世博会营销是一个很好的主题，但广泛的宣传对用户没有吸引力。为了达到效果，必须结合用户的偏好进行推广。

　　**说几个效率指标。互动平衡是指关注和粉丝的数量。应该适当平衡。比例在1附近是合理的。如果太低，说明你不重视用户。如果太高，说明你营销太多，大家都会反感。互动热热度是指在一段时间内，户的响应程度。比例越高，相应程度越高。这里需要注意的是，相应程度不一定好，可能会有很多投诉和评论。海尔的互动热度不是很高。不用说，传播率是指用户自发转发的效率。和热度一样，好事坏事都会导致高传播率，需要企业随时监控。根据字面意思，不需要过多解释参与度。信息质量介绍，说更多，目前很多企业不太关注这个介绍，发送微博，字数少，因此，企业必须注意，宁愿少，也要发送精华，多发送低质量的微博，有害无益。聊天总是被鄙视的。做微博营销一定要注意。目前，海尔在效率指标方面表现普遍或较差。可想而知，海尔并没有真正理解什么是社交媒体，也没有理解社交媒体营销应该做什么。

　　讨论第三部分案例相关问题

　　海尔几乎是传统家电行业**家吃社交媒体营销螃蟹的企业。然而，从参与新浪微博的角度来看，海尔似乎还没有真正将社交网络营销纳入其营销策略，仍处于尝试阶段。它在微博上的所作所为仍然坚持传统营销的老一套，即他没有放下身体，也没有融入用户。他们仍在进行单向的、迫使用户被动接受的说教。在网络世界里，这其实是行不通的。这个问题值得所有想参与社交媒体营销的企业思考。

　　以下是以后讨论的两个问题。

　　相对于更适合社交媒体营销的网络品牌***用户可以参与品牌塑造***，如何在社交媒体上传统建设的企业应该如何在社交媒体上传播品牌营销案例分析。

　　社交媒体营销的效果评价是一个难题。除了本案中提到的微博营销的一些相关指标外，哪些指标适合衡量微博的营销效果？销售的成功案例。

　　斯沃琪***Swatch***斯沃琪是网络营销案例***Swatch***作为瑞士名表的典范，它拥有世界名表中的青春力量。斯沃琪***Swatch***手表以其时尚多彩的色彩、活泼的设计和颠覆传统的造型，以现代生活的节奏向前迈进。在斯沃琪***Swatch***以前，没有一个受欢迎的品牌取得过这样的成就：在很短的时间内，占据全球爱好者的心，地位坚定；除了保持现有的地图，但也继续扩展到其他领域。斯沃琪***Swatch***成功的原因不是秘密：斯沃琪***Swatch***不仅仅是报时手表。

　　斯沃琪***Swatch***，名字中的“S它不仅代表瑞士的产地，还含有second-watch也就是说，第二块手表意味着人们可以同时拥有两块或两块以上的手表，就像拥有时尚一样。斯沃琪***Swatch***它不仅是一种新型的优质手表，也给人们带来了一个全新的概念：手表不再是一种昂贵的**品和简单的计时工具，而是一种戴在手腕上的时尚。**营销成功案例。

　　斯沃琪***Swatch***通过企业的网络营销，品牌发现目前的网络营销正处于资源整合阶段。品牌企业正在努力将消费者从简单的信息接收者演变为互动交流者，吸引参与和体验。通过这样的努力，目的是提高忠诚度。文化营销成功案例。

　　因此，对斯沃琪来说***Swatch***在网络营销方面，从两个角度思考，一是如何整合旧资源，让消费者在旧资源条件下接受新的沟通方式；二是找到更多的方式，让消费者在新的沟通方式中培养沟通习惯，建立稳定的消费群体。事件营销成功案例。

　　除此之外，在Web2.0个性化和信息自我***斯沃琪***Swatch***增强消费者自主性，开发品牌或产品本身与网络营销密切相关的契合点.

　　更重要的是，网络营销应该能够成为未来研究消费者的平台，发现消费者需求，作为新产品和新业务方向的信息来源，同时因为可以聚集稳定的消费者群体，可以利用渠道进行各种新尝试，必须在网络上消耗大量的人力，快速方便地完成这些事务。

　　还有，1.斯沃琪***Swatch***网页使用简短、有吸引力的标题，直接理解斯沃琪***Swatch***表达产品的卖点.食品营销策略成功案例。

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　　斯沃琪***Swatch***品牌战略、定价战略、营销渠道和广告战略作为一种全新的营销理念，将得到改进。

　　斯沃琪***Swatch***网络营销是一种以客户为中心的竞争形式，争取客户，留住客户，扩大客户群，建立亲密的客户关系，分析客户需求，创造客户需求

　　总之，好的网络营销手段可以是斯沃琪***Swatch***斯沃琪发现了大量的潜在客户，创造了巨大的利润***Swatch***品牌定位于时尚、运动、音乐和艺术……去创造。