打破焦虑！Facebook广告旺季扩量，没经验也能稳住不崩盘？！

来源： Papaya木瓜出海营销

发布时间：2022-11-25 14:34:14

　　听说，旺季开始了！还有Facebook广告主仍然逃不脱“只要起量加预算，广告就拉胯”的魔咒？

　　大家伙儿都说Facebook广告是“玄学”，小编认为还是有一点事实依据的。出单全靠心情、爆量全凭运气，而崩盘则全考验策略，广告跑的好好的，本来以为是看到了希望，结果一加预算直接崩了，这典型的软硬不吃选手啊！

　　虽然...但是Facebook广告成功扩量依然有迹可循。为帮助各位广告主拿下Q4，完成完不成的年度GMV KPI，小编邀请木瓜移动优化师以视频的形式，简述Facebook广告扩量技巧。

　　同时，在视频下方，小编也就关于Facebook广告问到最多的问题做一个Q&A解答，各位小伙伴们快来一起学习吧！

　　Q&A

　　1、为什么出单的广告，加了预算后反而不出单了？

　　观察一下你的预算变动会不会出现在last significant edit栏里，如果是，说明重新触发了机器学习，触发重新学习导致了广告跑的方向变了。

　　2、CBO预算，广告组有的跑得好，有的跑得不好，需要手动关掉不好的广告？

　　跑得好的CBO广告，最好不要手动去干涉它的走向，你修改了CBO的任何东西都会触发CBO重新学习，可能会导致本来出单的广告表现不好。

　　3、广告显示“学习期间数据不足”，但每天在出单，这种情况下可以增加预算吗？

　　根据官方的说法，学习期间数据不足，是因为账号要积累够50个转化才会完成学习期的，因此首先你也要保证预算可以足够支撑50个转化，也就是预算=tCPA * 50，之后数据不足的提示就会消失。

　　4、扩量时，受众如何选择？

　　最简单的方式是兴趣词扩展（视频里也提到过），比如测出recreation这个受众表现好，那就可以扩展投camping,hiking,hunting等等，诸如此类。另外一个有效的方式是在积累了一段时间数据之后启用lookalike。

　　5、一扩量广告就崩是为什么？

　　首先，并不是所有产品都值得一扩，也许这个产品并不是一个真正的爆品。另外，仔细观察你的扩量方式，如果是直接在广告组上加预算，加了预算的组表现反而下降这个是很正常的。观察一下你的预算变动会不会出现在last significant edit栏里，如果是，说明重新触发了机器学习。

　　6、扩量之后应该怎么做呢？

　　在扩量广告设置完的第二天，观察你所设置的各个广告组的表现，不好的广告组一定要砍。依据当天的表现，决定是否要继续扩量，还是维持该预算再观察一天，或者重新测款。

　　扩量相较测款而言是更简单也更快速的一个步骤，没有什么公式可言，Facebook广告其实非常灵活，除了以上这些，你也还可以扩国家，扩版位，扩素材等等都可以尝试。

　　爆量是需要实力和运气双重buff加持的，也不是随便就能做到单日上万，需要耐心的等待，蓄势待发。以上是广告组扩量的一些常规操作，简单有效，广告产品虽然不断迭代，逻辑和思路可供参考。

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